"Lieber Sofa als Stadion"

27.02.2006 | Nürnberg
Der schönste Platz in diesem Sommer ist das eigene Wohnzimmer. Sagt Grundig. Denn wo lässt sich die WM besser verfolgen, als vor dem Fernseher? Deshalb fasst das Nürnberger Unternehmen zur WM ein ganzes Bündel an Kommunikationsaktivitäten unter dem Slogan "Lieber Sofa als Stadion" zusammen. Den Auftakt bilden drei Anzeigenmotive der bereits im vergangenen Jahr gestarteten Werbekampagne.

"Mit der WM-Kampagne bleiben wir unserer Linie treu, die Werbung mit einem Schuss Humor zu würzen ohne dabei den Produktnutzen zu vernachlässigen", umreißt Britta Rürup, Director Marketing Communication bei der Grundig Intermedia GmbH, die Grundidee der mit Grabarz & Partner, Hamburg, entwickelten internationalen WM-Kampagne.

Produkt-Highlights im Fokus

Wenn also der Schiedsrichter Fouls liebt und das verklemmte Pärchen auf knallharten Fußball steht, dann steckt da immer ein Grundig Fernseher dahinter. "Wir bewerben mit der Kampagne drei unserer Highlights", betont Rürup den Aspekt der Produktkommunikation. "Denn im Umfeld der WM stehen nun mal insbesondere Fernseher und Festplattenrecording im Fokus, da sie vor allem ein Fernseh-Ereignis sein wird."

So bietet der Grundig LCD-TV Vision II 32 LXW 82-9620 Dolby mit Digi 100 und dem von Grundig patentierten Magic Fidelity Soundsystem ein brillantes Bild verbunden mit einem exzellenten Ton. Der Plasma-TV PlanaVision 42 PXW 110-8620 Dolby mit 107 Zentimetern Bildschirmdiagonale verfügt über das Virtual Dolby" Surround System und ist für DVB-T nachrüstbar. Beide Flat-TVs sind selbstverständlich HD-ready. Und für alle, die sich die Live-Übertragungen am liebsten zeitversetzt ansehen, gibt es den Festplatten-Receiver von Grundig, der den Fußball-Fan mit 80 GB Festplatte und Time-Shift vom Spielplan unabhängig macht.

Internationale Kampagne

Die Anzeigen werden ab sofort in Deutschland, Österreich, Frankreich, Italien und Polen geschaltet, in Deutschland unter anderem in Spiegel, Stern und Kicker sowie in ausgewähl-ten Fachzeitschriften und Fachhandelsmagazinen der CE-Branche. "Wir sprechen mit der Kampagne den Handel und den Endverbraucher an, um Selling-In und Selling-Out gleichermaßen zu unterstützen", so Rürup. Parallel dazu setzt Grundig weiterhin auf den internationalen Sportkanal Eurosport und schaltet dort TV-Spots im fußballaffinen Umfeld.

Online-Aktivitäten bei Kicker- und T-Online

Neu im Media-Portfolio von Grundig sind Maßnahmen bei T-Online sowie bei Kicker Online. Bei T-Online schaltet Grundig seine Banner schwerpunktmäßig im Umfeld der interaktiven Tore, die T-Online den Fußball-Freaks zur Abstimmung auf seinen Internetseiten zur Verfügung stellt, sowie im Computer- und im Shop-Bereich. Bei Kicker-Online ist die Werbung mit gemeinsamen Aktivitäten verbunden. "Wir setzen zur WM die bereits im vergangenen Jahr begonnene, sehr erfolgreiche Kooperation mit dem Kicker fort", sagt Britta Rürup. So wird es wieder ein Gewinnspiel geben, das sich wie schon das Quiz zur Fußball-Historie mit wirklich kniffeligen Fragen an die echten Fußball-Fans wendet und in Anzeigen beworben wird.

"Die Anzeigen, die Online-Aktivitäten sowie die TV-Spots sind der Auftakt zu unseren Kommunikations- und Marketingmaßnahmen zur WM, die alle unter dem Slogan "Lieber Sofa als Stadion" stehen werden", erläutert Rürup. "Der Großteil der Fans wird die Weltmeisterschaft zuhause vor dem Fernseher erleben, und wir machen die Sofa-WM zu einem echten Knüller", so Rürup.

Quelle: Pressemeldung GRUNDIG Intermedia GmbH

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