Blaupunkt kehrt zurück zu seinen Wurzeln

27.10.2009 | Hildesheim
Kompetenz aus 75 Jahren Unterhaltungselektronik neu definiert

Die Hildesheimer Blaupunkt-Gruppe gewinnt im Zuge einer umfangreichen Restrukturierung neue Gestalt. Künftig wird sich das Unternehmen, das Anfang 2009 vom AURELIUS Konzern, München, übernommen worden war, neben dem traditionsreichen Geschäft mit Autoradios und Komponenten zunehmend auf das zweite Standbein Unterhaltungselektronik konzentrieren und damit zu seinen unternehmerischen Wurzeln zurückkehren. Keimzelle des Unternehmens war die 1923 gegründete Berliner Radiotelefon- und Apparatefabrik Ideal. Diese produzierte zunächst Kopfhörer, die mit einem "blauen Punkt" als Prüfsiegel gekennzeichnet wurden. Bald fragten die Käufer nur noch nach den "Blaupunkt-Kopfhörern". 1924 wurde aus dem ursprünglichen Qualitätssymbol das Markenzeichen Blaupunkt.

1952 entstand bei Blaupunkt das erste UKW-Autoradio der Welt und 1969 das erste Stereo-Autoradio. 1974 stellte man das erste Autoradio mit Verkehrsfunkempfänger über ARI vor, 1988 baute man das erste Autoradio mit RDS. Für den Doppelempfänger TwinCeiver, der für optimalen UKW-Empfang im Auto sorgt, hat Blaupunkt in 2003 gleich mehrere Auszeichnungen gewonnen.

2009 zeigen sich die neuen Blaupunkt Autoradios San Francisco 300 und Toronto 400BT wieder innovativ und traditionsbewusst zugleich. Blaupunkt setzt auf den bewährten Codem III Tuner. Hierdurch kann sich Blaupunkt ein weiteres Mal über die von Insidern seit Jahrzehnten geschätzte Empfangsqualität, die sogenannte Tunerkompetenz, von den Wettbewerbern in der jeweiligen Preisklasse absetzen. Zudem verbinden diese Geräte die von den Kunden geschätzte Qualität und Zuverlässigkeit mit zeitgemäßen Schnittstellen wie iPod und USB. Die Integration einer Bluetooth-Freisprecheinrichtung erhöht die Sicherheit beim mobilen Telefonieren während der Autofahrt. Nicht zuletzt vermittelt das schlichte moderne Design die Qualitätsanmutung, die der anspruchsvolle Kunde bei den bunt-verspielten südostasiatischen Wettbewerbsmodellen nicht finden wird.

Unter der Ägide des neuen Gesellschafter AURELIUS wurde eine langfristige Produktstrategie definiert. Neben den Kerngeschäftsfeldern Autoradio, Antenne und Car HiFi will die Traditionsmarke Blaupunkt mit innovativen Produkten und Lifestyle Zubehör wie z.B. Kopfhörern oder Docking Stations für iPods jetzt neue Akzente setzen und zu seinen Wurzeln in der Unterhaltungselektronik zurückkehren. Weitere Produkte aus dem Bereich der Unterhaltungselektronik sollen künftig mit Hilfe eines Netzwerkes an Lizenzpartnerschaften angeboten werden. Hierzu steht Blaupunkt bereits mit ersten interessierten Partnern in Verhandlung und rechnet mit dem Abschluss erster Lizenzverträge in den kommenden Monaten. Die ausgewählten Partner müssen dabei stets die hohen Anforderungen für das Blaupunkt Qualitätsversprechen erfüllen und unterliegen deshalb ständigen strengen Qualitätskontrollen.

"Für alles gilt: Blaupunkt wird an seinem Qualitätsanspruch festhalten", so Fritz Seemann, Sprecher der Geschäftsführung der Blaupunkt Gruppe. Die Marke Blaupunkt steht dabei auch zukünftig für hervorragende Qualität "Designed in Germany" zu einem fairen Preis. Die "Blauen Punkte" waren ursprünglich die Qualitätssiegel der Produkte - schon früh erwuchs daraus der Firmenname Blaupunkt.

In den vergangenen Monaten hat die Blaupunkt Gruppe einen umfassenden Restrukturierungsprozess durchlaufen. In der nunmehr abgeschlossenen ersten Phase ging es um die gesellschaftsrechtliche Neustrukturierung der einzelnen Geschäftsbereiche, die Straffung des Produktportfolios und die Anpassung der Kosten an die Erfordernisse eines mittelständischen Unternehmens. Aus diesem Grund zog sich Blaupunkt z.B. aus dem hart umkämpften Markt für mobile Navigation zurück.

Zur Steigerung der Effizienz in den operativen Geschäftsabläufen wurden erhebliche Beträge in eine neue IT-Infrastruktur investiert. Im kommenden Geschäftsjahr strebt Blaupunkt erstmals seit vielen Jahren wieder ein zumindest ausgeglichenes Ergebnis an.

Quelle: Pressemeldung Blaupunkt (International) GmbH

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